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Mille麥蔻進博會二刷 傳遞北歐幸福理念

隨著第二屆中國國際進口博覽會于11月5日如期拉開帷幕,來自童話國度的丹麥乳品企業Mille再次亮相進博會。Mille的進博會展區位于上海國家會展中心8.2號館食品與農產品展區B8

 隨著第二屆中國國際進口博覽會于11月5日如期拉開帷幕,來自童話國度的丹麥乳品企業Mille再次亮相進博會。Mille的進博會展區位于上海國家會展中心8.2號館食品與農產品展區B8-01號展臺,來自Mille的全部在售產品集體展出,這里包括麥蔻樂享孕產婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉,以及MØKO有機嬰幼兒配方奶粉。

在Mille展臺前,寫著一句“幸福北歐、享您所想”的口號。一眾高品質、全營養的產品中滲透的不僅是Mille“健康、快樂、自然”的品牌價值理念,更是在向消費者、合作伙伴傳遞童話國度注重并享受品質、健康、幸福、知識和安全的生活方式和理念。

什么是丹麥品質?

土地面積4.3萬多平方米公里,人口只有500多萬,卻擁有著“世界上最幸福的國度之一”、“世界上最賦盛名的高福利國家之一”等諸多讓世人艷羨的頭銜,它就是丹麥。這些殊榮從何而來?Mille奶粉的“煉成”就是最好的注解。

說到奶粉,首先要關注的就是奶源。Mille主要奶源地位于北歐高緯黃金奶源帶,三面環海、地勢低平、全年氣候溫和濕潤,最好的7月平均氣溫不過15度至17度,空氣清新、水源純凈,它們共同滋養了多汁牧草和茁壯的飼料作物,為產出高品質好奶創造了得天獨厚的條件。

全世界一流的原奶品質也應匹配高標準的質量監管。北歐牛奶的衛生質量全球領先。通過提高奶牛居住環境和擠奶過程的衛生條件,北歐牛奶生產商持續致力于降低生乳菌落數量、提高牛奶質量和減少藥物使用。法律規定和乳品行業均對牛奶質量控制有嚴格要求。這些要求也造就了丹麥“全球食品較安全的國家之一”的鮮明標簽。

在承襲北歐黃金奶源及嚴苛的質量標準之外,Mille自身也把品質的嚴謹貫穿到了全產業鏈。Mille工廠地處丹麥首都哥本哈根以北70公里的小鎮Hundested,總占地面積30000平米,擁有13000平方米的廠房、世界一流的生產設備,均來自以優異產品質量著稱的德國和瑞士,生產線做到全程最高標準無塵車間,確保每一罐奶粉無菌無污染,且做到了全程透明可追溯。據悉,在Mille自建嚴格的“Mille標準”之下,其全部產品做到同時滿足中國、丹麥和歐盟的三重標準考驗。

丹麥品質也同樣體現在科技領先之上。Mille始終專注對于科技研發的高投入、高追求。在第二屆中國國際進口博覽會上展出的麥蔻樂享孕產婦配方奶粉和麥蔻樂享兒童配方奶粉,就是Mille針對亞洲寶媽乳糖不耐受和兒童近視隱患等問題所推出的創新產品,創造性地加入了零乳糖配方和“睛”智配方。

產品之外的價值傳遞

來自丹麥的Mille是一家成長迅速的乳制品企業,在中國市場,Mille通過麥蔻和蜜兒樂兒兩大品牌矩陣的差異化和精細化運作,已經捕獲了眾多忠實的粉絲,市場份額不斷擴大。對于消費者而言,他們看重的除了產品自身外,更是Mille產品傳遞的自然、健康、幸福的理念倡導。

母嬰行業人士指出,嬰幼兒配方乳粉行業未來真正的角逐是整體服務實力的比拼,產品只是重要一環,而圍繞著產品環環相扣的服務才是提高消費者粘性的抓手,貫穿其中的便是品牌的價值與理念。

“健康、運動、快樂”是北歐人的生活方式理念,如何用產品語言講述健康、幸福、快樂的生活態度呢?以此次亮相第二屆進博會的Mille旗下MØKO有機嬰幼兒配方奶粉為例,這款產品中蘊含的是“有機”所代表的稀缺、自然的品質。

丹麥是一個“有機”的國度,它擁有世界上最高的有機市場份額,1982年,丹麥超市賣出了第一根有機胡蘿卜。1987年,丹麥正式立法管理有機食品生產。1989年,首個有機食品國家認證標志在丹麥誕生。有機食品意味著全天然、安全和高品質。一份第三方研究報告顯示,有機食品在丹麥整個食品市場中占比高達8.4%。

除了天然無污染的安全性之外,MØKO有機嬰幼兒配方奶粉首次添加了“當紅益生菌”BB-12的配方而打破了有機奶粉配方平庸的傳言,在調節腸道菌群平衡、增強免疫力方面具有突出的作用,這是Mille所倡導的健康理念的升級,也是順應消費升級需求而做出的研發突破。

除了產品自身外,Mille圍繞產品開展的服務也無時不刻傳遞北歐人的生活態度。丹麥是安徒生的故鄉,陪伴小朋友們長大的丑小鴨、拇指姑娘都來自這里;丹麥也是樂高的故鄉,一塊塊塑膠凹凸積木,拼搭出的是小朋友無窮的創意和快樂。

在與消費者的溝通服務中,Mille將通過渠道商及工作人員,在育兒教育、產品分享、售后服務等每個細節中,向媽媽及寶寶傳遞快樂生活、健康向上的理念,讓消費者享用產品的同時,也享用到想象中的美好生活。

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